No es ningún secreto que a Google le encantan los sitios técnicamente excelentes. Si desea que sus sitios se clasifiquen lo mejor posible, no hay sustituto para garantizar que está aprendiendo los principios básicos y haciendo todo lo que puede más allá de eso.

Si bien algunos aspectos de la excelencia técnica siempre han sido importantes, en este artículo deseo centrarme en siete razones por las que su sitio no funciona tan bien como en 2018. Si puede solucionar estos problemas, su sitio estará en el mejor posición posible para este año y el futuro previsible.

1. Optimización para dispositivos móviles

Las visitas a sitios móviles actualmente representan más del 52 por ciento del tráfico web en todo el mundo . En países como Estados Unidos y el Reino Unido, este número se acerca al 60 por ciento . Incluso antes de 2018, tener un buen sitio móvil era esencial si quería que su empresa retuviera y convirtiera tantos usuarios como fuera posible.

Ahora, el anuncio del primer índice móvil de Google , que significa que la versión móvil de un sitio se usará para determinar qué tan bien debe clasificar un sitio, en lugar de la versión de escritorio, también hace que los sitios móviles sean esenciales para la visibilidad del motor de búsqueda como la conversión.

Si desea que su sitio sea compatible con dispositivos móviles o actualice un sitio móvil existente, es importante que lo haga de la manera correcta. Hay tres soluciones comunes para sitios móviles:

  • m.example.com – la solución original; implica crear un sitio separado en un subdominio «m.» y redirigir a los usuarios de dispositivos móviles a él
  • Servicio dinámico: se crean diseños de sitio separados para cada dispositivo; el servidor carga el correcto para el usuario según el dispositivo que esté usando
  • Receptivo: solo se crea y mantiene un conjunto de código HTML, pero se representa de manera diferente en función del tamaño de la pantalla

Si bien las tres soluciones son viables, Google ha nombrado explícitamente receptivo como su método preferido.

El diseño receptivo tiene múltiples beneficios. Desde la perspectiva de Google, es preferible porque no hay redirecciones involucradas.

Desde el punto de vista de los desarrolladores y los administradores web, significa que solo necesita tratar con un conjunto de HTML, lo que hace que crear, mantener y rastrear el sitio sea mucho más fácil.

Si está tratando con múltiples sitios a través de m. y servicio dinámico, monitorear el viaje del cliente se vuelve mucho más difícil, y sabemos que muchos embudos de conversión implican visitas desde diferentes dispositivos.

En 2018 y más allá, es difícil pensar en situaciones en las que un diseño receptivo no sea la mejor configuración móvil. Si bien Google no castiga activamente a los sitios móviles que no responden, si lo han incluido como su solución móvil preferida, es razonable inferir que ven algún beneficio al hacerlo.

2. Considerar AMP para contenido y anuncios

Este es probablemente el más controvertido de los siete puntos que plantearé en esta publicación. Muchos anunciantes digitales, incluido yo mismo , han levantado banderas de advertencia sobre AMP (páginas móviles aceleradas) en el pasado, animando a los webmasters y compañeros de marketing a evaluar el valor que AMP realmente puede agregar a sus negocios antes de dedicar tiempo a implementarlo.

Si bien este sigue siendo el caso, AMP es importante para suficientes negocios que vale la pena incluir en este artículo, y creo que su importancia aumentará en el futuro. En particular, los editores de noticias regulares y los propietarios ambiciosos de tiendas de comercio electrónico deben prestar especial atención a este punto.

Como resumen rápido, AMP es una forma de ofrecer contenido a la velocidad del rayo a los buscadores móviles. Google almacena en caché una versión de AMP de una página (separada del original de la página), que puede servir para búsquedas sin que tengan que esperar a que su servidor publique una página completa (los servidores de caché de Google son mucho más rápidos que los suyos). Las páginas móviles aceleradas se ven comúnmente en el carrusel de noticias de Google y en el feed de artículos que se encuentra en la aplicación de Google, pero también están empezando a infiltrarse en el comercio electrónico.

Debido a que AMP requiere la creación y administración de nuevas versiones de su contenido, es esencial considerar si implementarlo en realidad beneficiará su sitio. Si no lo hace, la velocidad general del sitio podría ser un enfoque más beneficioso, dado que el objetivo de AMP es acelerar la navegación móvil.

Dicho esto, la prevalencia de AMP está en aumento, y podría ver que se está convirtiendo en un nuevo estándar web que todos los sitios deben alcanzar, de la misma manera que los certificados SSL se convirtieron en el estándar. Es posible crear nuevos sitios con AMP en mente desde el principio, por lo que podría extenderse a medida que los sitios web evolucionen naturalmente.

Con esto en mente, mi equipo y yo estamos analizando las posibilidades de AMP para sitios de comercio electrónico y anuncios de Google . Actualmente es posible, aunque no generalizado, publicar contenido de AMP a través de anuncios de texto de Google, donde se cargarán en Chrome y en dispositivos Android . Para hacerlo, simplemente ingrese la URL AMP de la página de destino como la URL móvil de los anuncios.

Además de los carruseles de noticias, las páginas de AMP también son elegibles para reemplazar la versión de URL estándar en los resultados de búsqueda para dispositivos móviles, como se muestra en las imágenes a continuación con el ícono del rayo de AMP.

Todavía no estoy seguro de hasta qué punto esto funcionará como un estándar completamente adoptado, pero lo cierto es que la velocidad del sitio es esencial si desea ver buenos resultados en los canales orgánicos y de pago. Cómo se logra un tiempo de carga rápido es, en primer lugar, menos importante que lo que se logró, ya que exploraremos más a continuación.

3. Velocidad del sitio

Mientras que la velocidad del contenido de AMP está controlada por Google, no hay ninguna razón por la que no pueda lograr un sitio web realmente rápido a través de sus propias acciones. La arquitectura del servidor, la compilación del sitio y el almacenamiento en caché pueden configurarse de forma que su sitio se cargue rápidamente en todos los dispositivos.

Si su sitio es lento, perderá visibilidad y conversiones orgánicas. La velocidad es un factor de clasificación por derecho propio, pero los sitios lentos también tendrán problemas para retener a los usuarios en todo momento.

Existen múltiples formas diferentes de optimizar la velocidad del sitio. Podemos ver algunos de ellos al dividir el proceso de carga de páginas en cuatro partes generales (simplificadas) ( basadas en este desglose ):

  • Solicitud , donde los datos del sitio web se solicitan desde el servidor
  • Respuesta , cuando el servidor reúne los archivos necesarios para crear la página web
  • Build , cuando el navegador convierte los datos del servidor en un HTML y CSS DOM (modelo de objeto de documento)
  • Renderizar , cuando el navegador agrega recursos de otras fuentes, como una hoja de estilo o un archivo JavaScript

Hay formas de optimizar la velocidad de cada paso. Cuando se optimicen todas las etapas, su sitio será significativamente más rápido de lo que podría ser de otra manera.

Solicitud : uso de CDN y menos archivos

Los CDN se ubican entre el servidor y el navegador para acercar activos como imágenes, CSS y JavaScript al usuario. En algunos casos, incluso puede poner un sitio completo en un CDN. La red de entrega de contenido favorita de mi equipo es Amazon Cloudfront; una solución como esta reduce el tiempo de solicitud de un usuario desde cualquier ubicación determinada.

Además, recomiendo llevar a cabo una auditoría de los archivos solicitados para cada página de su sitio. Muchos temas y scripts intentarán cargar archivos grandes en el fondo de cada página de su sitio, incluso si esos archivos no son necesarios para esa página. Recortar estas solicitudes innecesarias reduce el tiempo de carga.

Respuesta: almacenamiento en caché y HTTP / 2

La mayoría de los sitios web dinámicos y administrados por contenido están compuestos por contenidos en una base de datos, plantillas de estilo y algún tipo de paquete de software que puede unir todo. Para evitar que el servidor tenga que juntar el contenido de un sitio para cada usuario, podemos almacenarlo en caché para almacenar una versión ya hecha del sitio.

El almacenamiento en caché se puede implementar dentro del CMS de un sitio, pero el almacenamiento en caché del lado del servidor también se puede usar para almacenar configuraciones más potentes a nivel de servidor. El almacenamiento en caché y CDN también se combinan bien, ya que puede almacenar en caché páginas completas en un CDN para manejar la solicitud antes de que llegue al servidor.

También puede utilizar la última tecnología de servidor, como HTTP / 2, para acelerar el proceso. HTTP / 2 permite que los datos sean ‘transmitidos’, lo que significa que el servidor maneja múltiples solicitudes desde el navegador al mismo tiempo, en lugar de tratarlas una después de la otra.

El punto clave de esta sección es evitar el alojamiento barato, compartido o sin adornos. Estas opciones pueden parecer atractivas, pero el precio más bajo le costará una velocidad y un rendimiento valiosos, lo que podría ocasionar que pierda más dinero a largo plazo. Para obtener más información, eche un vistazo a esta publicación de blog sobre el rendimiento .

Build and render: optimiza la ruta crítica y carga archivos de forma asincrónica

El proceso de compilación se acelerará si emplea algunas de las técnicas que he mencionado en las últimas dos secciones, pero hay más que puede hacer para reducir el tiempo que lleva renderizar la página en el navegador del usuario.

La clave en esta etapa final es optimizar la ruta de representación crítica, lo que significa reducir el número de recursos que podrían bloquear la primera parte de la página que el usuario vería al renderizar.

Puede evitar el bloqueo de representación, acelerando así el proceso de representación, cargando archivos de forma asincrónica o anulando la prioridad de algunos de ellos para que se carguen al final. La mayoría de los sistemas de administración de contenido en realidad vienen de fábrica con alguna optimización para el bloqueo de renderizado, pero si continúa viendo un bajo rendimiento en el navegador, debería analizar más de cerca este problema.

Si está buscando maneras de acelerar el proceso usted mismo, es esencial asegurarse de que los grandes archivos JavaScript y CSS no necesiten cargarse en el encabezado del documento. Si es posible, se debe des-priorizar todo el JavaScript al pie de página, CSS debe cargarse solo cuando sea necesario, y los recursos externos deben cargarse de manera asíncrona si es posible.

La optimización de la velocidad del sitio es una actividad muy técnica, pero vale la pena hacerlo si desea que su sitio tenga un buen rendimiento tanto en canales orgánicos como de pago.

4. Comprender cómo Google rastrea (o no rastrea) JavaScript

Los frameworks de JavaScript se están convirtiendo en una herramienta popular en el desarrollo web moderno, pero Google históricamente ha tenido problemas para rastrear páginas que se muestran de esta manera. En 2018, los rastreadores de Google son mejores que nunca para rastrear y renderizar JavaScript, pero todavía no están completos.

Los frameworks de JavaScript básicamente permiten que las páginas sean renderizadas desde JS, en lugar de cargar una gran cantidad de HTML desde un servidor. Los sitios creados de esta manera solo requieren solicitudes del servidor para datos específicos del producto o página; todo lo demás está construido dinámicamente.

Decenas de marcos de JavaScript populares ahora existen: Vue, React y Angular, por nombrar algunos. Todos estos procesan el contenido de una manera similar. Los defensores de este método de desarrollo argumentan que conduce a una mejor experiencia de usuario, y pueden estar en lo cierto.

Sin embargo, Google no está completamente a bordo. Se sabe que los marcos JS producen problemas para los especialistas en marketing de motores de búsqueda que trabajan en búsquedas orgánicas y de pago. Sabemos que Google presenta JavaScript en sus rastreos en algunas ocasiones, pero no siempre . Search Console ahora nos permite ver cómo se ve una página cuando la representa Googlebot, pero sabemos que esto no ocurre cada vez que Google rastrea su página web.

Una página sin representación de JavaScript simplemente parece una página de etiquetas HTML en su mayoría vacías para Google, lo que significa que no puede ver el contenido que necesita para determinar el tema y la calidad de esa página, incluidos el texto y las imágenes. Esto siempre ha sido un problema para las páginas donde ciertos textos, gráficos y enlaces estaban ocultos detrás o cargados con JavaScript, pero ahora podrían ser un problema para sitios completos si se basan en el renderizado de JS.

Sabemos que esto es algo en lo que Google está trabajando. Un año a partir de ahora, tal vez estarán todo el camino hasta allí. Sin embargo, a partir de ahora, los sitios de alto rendimiento deberían evitar los marcos JS para todos los elementos clave de contenido y navegación.

Llevará un tiempo definir las mejores prácticas para la visibilidad de las búsquedas, y probablemente valdrá la pena esperar hasta que los rastreadores de Google sean mejores para renderizar JavaScript antes de comprometerse por completo.

5. Configurar sitios internacionales correctamente

En el curso natural de nuestro trabajo, vemos buenos y malos ejemplos de internacionalización semanalmente. Varias agencias y marcas diferentes han estado creando sitios web para diferentes territorios desde hace algún tiempo, a menudo sin ninguna consideración para la optimización de búsqueda.

En 2018, casi todas las empresas se conectan en línea, e incluso algunas de las más pequeñas están buscando opciones para la internacionalización. La necesidad de tener la configuración correcta es más importante que nunca: si lo haces mal, perderás en un mercado global cada vez más competitivo. Cuanto más pueda hacer para obtener su sitio en múltiples territorios e idiomas, más podrá ganar.

La implementación correcta de la internacionalización es cuando un usuario aterriza en un sitio que está en su idioma o dirigido a su país. Google está mejorando mucho al brindarles a los diferentes usuarios el contenido adecuado para su país, pero todavía hay mucho que los webmasters deben hacer para garantizar que las experiencias de sus usuarios sean lo más buenas posible.

Google ha ayudado a hacer que sea lo más fácil posible para los vendedores de búsqueda orgánica para obtener la internacionalización correcta al proporcionar una metaetiqueta llamada ‘hreflang’. Esta es una etiqueta que se encuentra en el encabezado HTML de una página. La etiqueta se encuentra en un elemento de enlace y contiene tanto el idioma como la página que el usuario debería ver si habla ese idioma.

Múltiples idiomas también se pueden especificar en el mismo elemento. Google tiene una página de soporte sobre el tema que ofrece ejemplos concretos de cómo implementarla. Muchos sistemas de administración de contenido ahora admiten hreflang desde el primer momento, por lo que realmente no hay razón para no implementarlo si se dirige a públicos internacionales.

Siempre que haya varias opciones de idioma para una página especificada en las etiquetas de hreflang, también recomendaría establecer un objetivo predeterminado para que Google tenga claro que los usuarios que se encuentren en territorios no especificados deberían ver esa página.

Esto le da tanto control sobre los viajes de los diferentes usuarios a través del sitio como sea posible, por lo que es menos probable que Google sirva el contenido incorrecto. A medida que Google mejora en este aspecto, el riesgo debería disminuir naturalmente de todos modos.

6. Poner contenido en silos

Poner contenido en silos, lo que significa crear una arquitectura de sitio donde las páginas informativas clave están anidadas en las mismas carpetas que su servicio principal o páginas de categoría, se sabe que ayuda a mejorar las clasificaciones orgánicas para palabras clave clave durante algún tiempo. Ahora que estamos en 2018, la estrategia ha madurado, haciendo que los silos sean más fáciles de usar y más efectivos que nunca.

Hay al menos dos beneficios principales para un silo de contenido bien hecho: rendimiento orgánico mejorado para palabras clave relacionadas y una experiencia de usuario mejorada. El contenido tópico anidado en una única carpeta ayuda a las otras páginas de esa carpeta a clasificarse mejorando la calidad del contenido relacionado en el sitio y permitiendo una estructura de enlace interna más clara.

Google siempre busca posicionar mejor a los sitios con un buen nivel de información sobre sus temas específicos, incluso si esa información no está contenida en una sola página. Además, la mayor cantidad de enlaces internos a través de migas de pan y enlaces contextuales hace que las páginas sean más fáciles de encontrar e indexar para Google, y refuerza la relación actual de un grupo de páginas.

La experiencia del usuario también puede mejorar como resultado de silos bien hechos. Por ejemplo, las preguntas frecuentes para una categoría de alto valor en la misma carpeta que las páginas de categoría permiten a los usuarios encontrar más información rápida y fácilmente, lo que podría ser la diferencia entre permanecer en su sitio o buscar en otro lado.

Si todo su contenido informativo está oculto en una sección de blog o guías, puede ser muy complicado para los usuarios desenterrarlo, especialmente si no cuenta con una función de búsqueda de sitios interna efectiva.

Muchos sistemas de administración de contenido le permitirán configurar silos de inmediato, pero algunos pueden necesitar instalar primero los complementos. Al planificar la estructura, debe asegurarse de que las URL permanezcan limpias y que los usuarios puedan navegar con facilidad, de lo contrario, podría terminar debilitando algunos de los beneficios de los que hablé anteriormente.

Si su CMS no le permite almacenar el contenido de la caja, es posible que deba hablar con los desarrolladores del sitio sobre la mejor manera de implementarlo.

7. Revisando tus viejos contenidos y estrategias

Si bien es importante mirar hacia adelante, a veces la mejor manera de prepararse para el futuro es optimizar lo que ya tiene. Hay varias maneras diferentes de hacerlo, pero solo tenemos espacio para tocar un puñado.

Un método es mirar sus clasificaciones actuales para oportunidades de ‘ganar rápido’. Existen en donde sus páginas se clasifican justo al salir de la página uno, o tal vez solo fuera de los tres primeros resultados. Al crear enlaces a estas páginas, actualizar el contenido o agregar medios relevantes, puede hacer que tengan más éxito con un recurso relativamente bajo.

Otra estrategia clave es volver a visitar su página informativa y comercial de alto rendimiento para asegurarse de que presenten la información más actualizada. Hacerlo puede ayudar a las páginas que ya están recibiendo altos niveles de tráfico a convertir a más de esos visitantes, traduciéndose en más ingresos de su sitio web.

Esto es especialmente importante cuando ha empleado una estrategia de contenido perenne o fundamental. Si desea que su contenido de nivel superior siga siendo relevante, debe ser revisado periódicamente y actualizado si es necesario.

Independientemente del contenido que ya exista en su sitio, debe tenerse en cuenta en los planes que tenga para su sitio en el futuro. Está muy bien hablar de este año y más allá, pero ha invertido tiempo y dinero en su contenido actual que no debe desperdiciarse.

Considere lo que ya tiene si está pensando en cómo mejorar la velocidad del sitio, o qué silos de contenido crear, o cómo es la experiencia móvil de su sitio. Para que estas estrategias con visión de futuro sean más efectivas, deben trabajar al lado y mejorar lo que ya tienes.

Original Source: Aaron Dicks  thenextweb.com  Jun 17, 2018

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Gloria McCutchen
Gloria McCutchen
Chairman & CEO de G2M.US: Fundada en 1999 en Medellín- Colombia y ahora con sede principal en Las Vegas - Nevada.
Ingeniera informática, con más de 19 años trabajando en el campo de la informática y 10 años de experiencia en la docencia relacionada con ésta área, cuenta con un Posgrado en Seguridad de la Información y una especialización en Formación Pedagógica Especializada en Formación Profesional con Base en Competencias Laborales, amplio conocimiento en Estándares y Normas de Seguridad (ISO 27001/27002), Aspectos Jurídicos en Delitos Informáticos, Gerencia de Proyectos (PMI) y Metodologías Agiles
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